Láthatóság az online térben: a SEO haldoklik, mert az AI letarolja az internetet?
Ha azzal kezdenénk, hogy a SEO haldoklik, valószínűleg el sem olvasná senki a cikket. Amennyiben az AI felől közelítenénk, szintén hasonló lenne a helyzet, hiszen a csapból is ez a téma folyik. Egy biztos: minden marketinges és cégvezető látja, hogy kapaszkodni kell, hiszen itt az özönvíz. De miért van az, hogy még az Anthropic, avagy a piacvezető Claude AI és a Netflix is SEO szakembert keres?
Röviden azért, mert a keresőoptimalizálás, a weboldalak minősége és igényessége továbbra is az online láthatóság alfája és omegája. Legfeljebb a jövőben már nem úgy és nem ott keresünk, ahol eddig. De attól még keresünk és kérdezünk, sőt, még több potenciállal, mint valaha. A feladat ezért adott: a céges weboldal temetésének megszervezése helyett felvenni a kesztyűt, alkalmazkodni és integrálni a legújabb megoldásokat.
Megfeleződött a weboldalad forgalma? Nem találnak rád, mikor az AI-ba kérdeznek rá a szolgáltatásodra? Nem vagy egyedül. A Marketing21 marketing ügynökségnél nap mint nap szembesülünk azzal, hogy a digitális láthatóság szabályai alapvetően átíródnak. Aki most nem érti meg, mi zajlik a háttérben, az a következő két évben fogja megfizetni az árát.
Viszlát, és kösz a halakat! – már a Google is egyre inkább ezt vallja
Persze nem kedvtelésből. Az az igazság, hogy a Google nagyon kényelmes piacvezető pozícióban volt az elmúlt bő 1-2 évtizedben, ami a kereséseket illeti. De a közgazdaságtudomány is azt tanítja, hogy monopol környezetben elvész az innováció, hiszen szükségtelenné válik. És ezt most a gyakorlatban is tapasztaljuk, még ha fáj is, hiszen a saját bőrünkön (vagy nevezzük weboldalnak, forgalomnak, üzleti eredménynek stb.) érezzük.
A keresőóriás mondhatni jól reagált, hiszen amióta az OpenAI berúgta az ajtót, számos fejlesztést eszközöltek. Az ökoszisztéma adott is mindehhez. Jelenleg azonban például a vállalati előfizetéseket tekintve, az Anthropic és a Claude van nyeregben. De ne írjuk le a kínai DeepSeek-et, a Perplexity-t vagy épp az Elon Musk fémjelezte Grok-ot se (persze az ő neve az OpenAI-al is összeköthető, de ez megint más és hosszú történet lenne).
Mire is akarunk kilyukadni? Arra, hogy az özönvíz itt van, de vannak mentőcsónakok. AI-ban körülbelül most ott járunk az organikus keresések terén, mint ahol a SEO volt úgy a 21. század elején. Persze még a SEO is meg tudja lepni néha az embert, hogy mi miért történik, hiába a sok-sok tudás és tapasztalat.
Na ezek után mit várunk az AI terén? Alapvetően olyan dologról beszélünk, ami még folyamatos fejlesztés alatt áll. Lehet, hogy tegnap még az llm.txt és a strukturált adatok kellettek, ma már figyelembe sem veszi az adott algoritmus. Holnap pedig már a sitemap.xml helyes beállítása lesz újra a nyerő — vagy épp hiánycikk, ha nem értjük, miért nem ajánl minket az AI.
Jó, de akkor mit lépjünk?
Jogos kérdés. Főleg akkor, ha az ember kifizette a tanulópénzt, és megfeleződött a weboldala forgalma, és csökkent is emiatt az online bevétele. A válasz: tanulni kell vagy megkérni valakit, aki már végig járta ezt az ösvényt.
Ma nincs olyan szakértő piacon, aki mindenhez is ért: SEO-hoz, AI-hoz, és még az űrrepüléshez is, ha épp arról van szó. Aki azt mondja, mindent tud, alighanem téved — diplomatikusan fogalmazva. Ma az online marketinggel foglalkozó szakemberek leginkább tapasztalati úton tudnak tanulni az AI-ról. Tesztelünk és kiderítjük, hogy mi működik és mi nem. Ráadásul minden LLM rendszer egy kicsit más: az OpenAI az Apple zárt rendszerére hajaz, míg egyes nyelvi modellek nyitottabbak, több információt adnak.
Fel kell mérni a kiinduló állapotot és elvégezni a kemény munkát
Ebben a kaotikus és kiszámíthatatlan átmeneti időszakban ha nem tudjuk, pontosan hol áll a weboldalunk, esélyünk sincs felkészíteni a jövőre. Nem engedhetjük meg magunknak azt a luxust, hogy csak találgassunk, miért esik vissza a forgalom, vagy miért nem említenek a legújabb nyelvi modellek, amikor a potenciális ügyfeleink épp a mesterséges intelligencia segítségével keresnek megoldást a problémáikra.
Egyre több olyan AI említés elemző szoftver érhető el a piacon, ami napi bontásban mutatja, hogy megjelenik a márkánk a releváns prompt-okra adott LLM válaszban. Azt valljuk a Marketing21-nél, hogy a nulladik lépés ezeknek a méréseknek az elindítása. Utána pedig figyelni kell, hogy mi történik egy-egy weboldal módosítás után vagy egy új tartalom közzétételét követően.
Nem lehet elmenni szó nélkül amellett sem, hogy a külső források, említések és linkek is egyre komolyabb szereppel bírnak az AI-versenyben. A saját méréseink is bizonyítják, hogy a nyelvi modellek a külső hivatkozásokat, releváns megjelenéseket, említéseket és összehasonlításokat sokszor fontosabbnak látják, mint a céges weboldalon elhelyezett önreklámot. A külső, releváns és megbízható oldalon való megjelenés ezért ma igen eredményes tud lenni.
Ahhoz, hogy a piaci átrendeződésből előnyt kovácsoljunk, először tiszta képet kell kapni a weboldal jelenlegi technikai és tartalmi állapotról. Meg kell érteni, hogyan látják a honlapot a hagyományos keresőalgoritmusok, és mit olvasnak ki belőle az AI-ágensek. Utána meg kell érteni, hogy milyen weboldalon kívüli forrásokat elemeznek az AI platformok. A mintázatokat megértve pedig jön a cselekvési terv, amit végrehajtva új ügyfeleket lehet szerezni.
Ebben a komplex folyamatban nyújt közvetlen és stratégiai segítséget a Marketing21 SEO és AI optimalizálás (másnével GEO) szolgáltatása. Kiderítjük, hogy milyen problémák hátráltatják a weboldal AI láthatóságát és párhuzamosan megmutatjuk, hogy mit kell tenni a hagyományos keresőkben jobb pozíciók szerzéséhez. Tudjuk, hogy a terv nem elég: sokszor az időhiány miatt nem történik előrelépés, ezért a kivitelezésben is végig ott vagyunk az ügyfeleink mellett.
Prezsnyák Péter, Marketing21
SEO & Content Team Leader
